当“懒人经济”成为热门话题；当“露营”成为潮流出游方式，当消费者开始热衷于“密逃””打卡经济”……“买体验、重品质，看颜值”已经成为Z世代新的消费时尚。

没有永恒的品牌，只有时代的品牌。想要在激烈的市场竞争中保持优势，光“好吃、健康”的产品远远不够，还要同频不同时代的消费者，“懂”才是现在的品牌关键词。

2022年是鲍厨娘全力奔跑的创新之年，为了更好传递品牌形象、态度、文化，联结Z世代的情感共鸣。鲍厨娘对品牌VI系统进行全新升级，以更年轻，更好看，更有温度，更新鲜的面孔对话Z世代。

现在越来越多人开始追求“怀旧”“传统”，新的消费人群带动新的消费趋势，鲍厨娘以唐朝为设计风格基调，大唐盛世，自信、大气，包容、多元，是一个仅听名字就令人澎湃的朝代，正如Z世代的消费者一样个性。

鲍厨娘品牌内核是“家的味道”，为了将这份温暖用更年轻、新潮的方式传递下去，采用红色作为主要基调，搭配上黄、青作为辅助色调，热情的紅色和溫暖活泼的黄色搭配，營造温暖、舒适又亲民的品牌形象。

为了满足顾客“打卡”需求，鲍厨娘邀请专业灯光师对门店照明进行调整，“绝对出片，绝对还原美貌，怎么拍怎么好看”。

整体灯光的选择带有自然光感、亲切柔和不刺眼，穿插搭配暖性光源吊灯，达到比较好视觉效果的同时营造温馨、舒适放松的用餐环境。

门店展示无论吊灯还是图案元素都极具唐风色彩，通过空间视觉效果形成强烈反差感，打造“推门仿佛时空穿越”的新消费场景，增加门店消费场景的体验感。

“火锅配鸡，天下第一”，“明明可以靠颜值，我却偏偏靠才华”“满锅都是肉，只要29”等广告语，激发顾客食欲的同时引发遐想，从而形成一种情绪共鸣，吸引眼球的同时向顾客传达一种“物超所值，好吃不贵”品牌印象。

在IP设计上，贴合“厨娘”品牌名，采取个性鲜明的唐代女性形象，具有唐朝盛行的妆容、服饰等设计元素，极易产生强烈的情感共鸣和历史认同感。并在人物眉毛、眼睛等方面加以修饰，突出IP生命感，体现品牌差异化。

厨娘“鲍鲍”可以“母亲”，“奶奶”，她代表着每个人心中的厨娘形象，也是代表着“家的味道”，这也是鲍厨娘一直传达的理念——“不回家吃饭，就来鲍厨娘”。

通过IP插画的不同场景变化，仿佛看到一个真实厨娘“鲍鲍”的生活碎片，IP画风生动可爱，形象鲜明。

运用线下潮流玩法—为插画配上改编版诗句并用歌曲解说，朗朗上口的曲调加上诙谐生动的插画，符合年轻人的个性和性格，整体视觉风格更加年轻化，增加品牌记忆点。

“鲍鲍”的唐人形象，富态、可爱，勤劳，鲍厨娘以肉食为主打，丰腴风趣的IP形象侧面彰显了产品的好吃、营养、健康，也极具包容、自由、随性的品牌氛围感。

插画设计延展应用养鸡元素，视觉上完全呈现鲍厨娘产品健康、原汁原味的产品品质感。其中空调等现代元素，有一种古代与现代融合的美感。

新LOGO在原有logo框架的基础上融入“鲍鲍”的形象，拟人化的LOGO形象体现出生命力，亲和力，更立体，方便品牌形象的推广和传播，拉进与顾客距离的同时也更容易被消费者接受和记忆。

和旧版相比，新版LOGO的字体更粗、更正，结尾更加干净利落，增强了现代感和辨识度。LOGO的英文从“FAMALE CHEF BAO”变成“BAO CHU NIANG”，极具中式特色，易于阅读、记忆，也展现了Z世代对简单、清晰的品质追求。

不仅如此，鲍厨娘还为消费者带来了更多惊喜，推出了融入品牌符号的抱枕、帆布包、钥匙扣、火锅杯等实用性极强的周边产品，并精心选用了更舒适、实用的材质，完美展现周边价值感。

在周边设计上，将品牌LOGO与品牌元素进行融合，搭配“火锅配鸡，天下第一”的宣传语，增加品牌主打产品—火锅鸡的产品认知度。

利用IP超级符号的“洗脑式宣传”，使得整体周边物料自带话题性和趣味性，更多受众能更快速产生印象记忆。

周边产品作为品牌元素具象化的载体，不仅增强了品牌与顾客的现实互动，更让顾客直观感受到品牌的个性和魅力。

鲍厨娘全新的品牌形象，不仅仅表现在视觉效果的全面升级，更是品牌内涵、态度的阐述。

未来，鲍厨娘将继续保持初心，与时代对话，与消费者同频，为大家带来更优质的产品、更称心的消费体验、打造更理想、舒适的就餐环境。